杉杉品牌香港上市跌破发行价,如何定位是挑战

新葡京 酒店 王者风范保障,葡京 全网力荐,葡京 国际厅,葡京网址 www.geomembranes.com.cn 评论: 0 | 发布者: 李汶佳 |原发: 国际金融报

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6月28日,上市第二天的杉杉品牌在6月27日跌破发行价后再度下跌,最低达到3.14港元/股,最终报收3.3港元,总市值达到4.4亿港元。


股价一破再破


据了解,本次杉杉品牌共发行3340万股H股,发行价格为3.78港元/股,发行完成后杉杉品牌总股本增加至13340万股,杉杉股份持有杉杉品牌9000万股,占杉杉品牌发行完成后总股本的 67.47%。


6月27日,杉杉品牌上市,以4.51港元/股开盘,收盘价为3.49港元,跌22.62%,成交约5321万股,而上市的第二天,杉杉品牌再跌5.44%,成交约1306万股。


著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对记者表示,目前,杉杉品牌最需要解决的是定位问题,“直到现在,杉杉品牌还没有告诉消费者,它的定位是什么”。


杉杉品牌香港上市跌破发行价,如何定位是挑战

徐雄俊表示,最初杉杉股份从服装企业转型为一家新能源产业企业,走上一条多元化道路开始,就令杉杉品牌作为西服的品牌力逐渐减弱,现在的新一代消费者几乎遗忘了杉杉品牌。


竞争优势在哪


在对公司的介绍中,杉杉品牌称,杉杉品牌运营股份有限公司是中国第六大国内男士商务正装公司。目前,公司的品牌组合包括四个品牌,即(i)FIRS、(ii)SHANSHAN、(iii)MARCO AZZALI及(iv)LUBIAM。公司的FIRS品牌产品面向年龄介乎35至45岁之间,偏好优质商务正装及商务休闲装的中高收入男性消费者。公司FIRS品牌的历史可追溯至1994年,已被认可为中国商务男装行业的领导品牌之一。


然而,杉杉品牌在男装行业的优势并不大,其在西服市场的占有率从上世纪90年代37.4%的高点降到2015年的2.25%。截至2017年12月31日,杉杉品牌拥有的分销商、直营和加盟经营的零售店有1052家。


而同一时期,以男装为主的雅戈尔、中国利郎、九牧王,各家所拥有的零售网点均超过2500家?;褂幸的谌耸勘硎?,目前海澜之家的门店预计已经超过6000家,并且还在继续扩张。


杉杉品牌香港上市跌破发行价,如何定位是挑战

图片来源:Choice金融终端,A股共10家男装上市公司,总市值最低的也有16.71亿元。


2015年-2017年,杉杉品牌的收入分别为5.26亿元、5.92亿元、7.98亿元,但利润仅为0.56亿元、0.34亿元、0.37亿元,全年不足5000万元的利润,很显然无法打动投资者,在A股的10家男装上市公司,仅有3家净利润低于杉杉品牌。


“现在不比以前,男装行业品牌众多,竞争相当激烈,杉杉品牌的对手实力强劲,如果杉杉品牌要走出目前的困局,一方面必须找准自己的战略定位,比如成为‘中国西服的专家领导者’之类,一方面需要更多的投入?!?徐雄俊表示,目前杉杉品牌要提升品牌度,在广告、渠道、招商、人才等方面的投入必不可少,现在杉杉品牌上市募集的资金是远远不够的。


对于近期许多消费品牌公司选择在港上市,中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,主要系港股上市对公司的限制较少,并且港股更具有国际性的窗口作用,有利于国际化布局。


一位业内人士对记者表示,国内男装的市场潜力巨大,但如何开发是一个大问题,这或许是杉杉品牌的机遇?!爸泄行猿鞘枪ぷ饔残砸?,很多人对于穿衣比较随意,但未来,男性的(时尚和审美)意识提升上去,这个市场还是有发展空间的”。


然而,杉杉品牌副主席曹阳对外表示,相信(市场)未来会有所提升,但暂时未打算发展新服装产品或推行其他变动计划。


针对杉杉股份拆分起家业务和杉杉品牌港股上市的问题,杉杉股份董秘办人士在接受《国际金融报》记者采访时表示,“一切以公告为准”。



(编辑:李汶佳

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